文|十九

编辑|拾玖Talk

“如果你不努力，你就不是我兄弟”！

当初，刘强东这句话刷爆全网。

带该说不说，他对自家兄弟是真好！

这不，52 岁的刘强东，高调官宣重要决定！

终究还是跨出了这一步........

商界风起云涌

先说这两天，圈里的两件大事。

11 月 5 日，72 岁的王健林重新出山，接掌万达商管的董事长，这距离他上次卸任，已经过去了 14 年，老将出马，意味深长。

这些年，万达经历了不少波折，卖掉了不少资产，如今 72 岁的创始人重新掌舵，背后是想稳住局面、提振信心的决心。

一个本该颐养天年的老人，选择在这个时候站出来，本身就说明，他对自己一手打下的江山，放不下，也舍不得。

另一边，董明珠也高调放话，格力要在年底前，推出一款奢侈品级别的高端家电新品，限量发售，用满十年甚至能原价转手，吊足了大家的胃口。

她的底气来自硬技术。

在她看来，现在很多 AI 家电都在跟风、同质化，真正的高端，不是嘴上喊概念，而是拿专利说话，让产品用得久、还保值。

虽然具体是什么品类、参数如何，目前还没公布，可这份敢为天下先的劲头，已经让不少人开始期待。

大佬们都在动，很多人自然就想起了刘强东。

他 1974 年出生，今年 52 岁，是京东集团的创始人，也是董事局主席。

这两年他低调了不少，很少在公开场合露面，可公司的事，他一点没落下。

这不双十一期间，京东还发起了“看见健康缺口”系列的公益行动，甚至还捐赠20万元的健康物资！

而首期就目光对准了那些不起眼“工作的人群”，比如跑出租的司机、环卫工人、外卖小哥.......

这些实打实的善事，真不愧是刘强东的作风！

了解他的人都知道，他心里最放不下的，始终是一线员工。

风里来雨里去的快递员，熬夜分拣的仓储工人，在他嘴里，都有一个热乎乎的称呼，兄弟。

京东是出了名的用人大户，员工数量在科技公司里排在前列，光是签了正式合同的员工，就有几十万之众，背后是几十万个家庭。

人越多，肩上的担子就越重，怎么让这么多人有活干、有饭吃，是他每天都要琢磨的事。

他对兄弟怎么样，不是嘴上说说，是真金白银地砸..........

苦水里泡大的孩子，把员工真的当兄弟

要懂他为什么这样，得先看看他从哪儿来。

刘强东 1974 年出生在江苏宿迁的一个小村子，家里穷得叮当响，父亲靠打鱼为生，他从小是留守儿童，跟着外婆长大，还要照顾妹妹、操持家务。

那时候，他在船上写下过一句话，愿做出海蛟龙，不做南河刀鳅，小小年纪，就憋着一股要改变命运的劲。

1992 年，他凭着高分考上北京的大学，揣着乡亲们凑的钱和鸡蛋，走出了那个小村庄，也走出了属于自己的人生路。

大学毕业后，他没有端上别人眼里的铁饭碗，而是一头扎进商海，从最不起眼的小生意做起，摆摊、卖货，什么苦活累活都干过。

后来他创办京东，也是一步一个脚印，从无到有、从小到大，硬是在巨头林立的电商江湖里，杀出了一条血路。

小时候的苦，他记了一辈子。也正因为自己穷过，他对底层的辛苦，有着切身体会，不是那种高高在上的同情。

创业之后，他做了一件很多老板想都不敢想的事。

京东是行业里，最早给快递员签正式合同、缴五险一金的公司，一线员工不是外包，是正经的京东人。

有数据显示，京东在一线员工社保上的投入，比当时好几家民营快递公司加起来还多，人均缴纳额，是同行的好几倍。

这笔钱花出去，是实打实的成本，可他觉得值。

他常说，你连员工都照顾不好，还谈什么做企业，员工的后顾之忧没了，才会真心实意，把服务做好。

他还坚持给值班的兄弟发探亲补贴，给大家涨工资，三年里涨了六次。

可 “兄弟” 这两个字，在他心里，也是有分量的。

2024 年，他在一次内部讲话里，说了句后来传遍全网的话。

他说，有的员工想把生活放第一、工作放第二，不想拼，这能理解，也没有错，但你不是我们的兄弟，你是路人。

他还专门解释过，什么叫路人。路人就是，既不是朋友，也不是兄弟，也不是敌人，大家不是一路人，不是一家人，就不该在一起共事。

因为一个人长期松懈、业绩不好，会让还在拼命的兄弟，利益受到损害，这对他们，是不公平的。

所以这番话，表面是在划清界限，骨子里，其实是在保护那些真正肯奋斗的人。

这话听着扎心，可他的逻辑很清楚。

他不是逼谁拼命，而是觉得，不想一起奋斗的人，和还在咬牙坚持的兄弟，不该搅在一个锅里，对拼搏的人不公平。

如今 AI 和机器人来了，很多企业第一反应是裁员，他却反着来。

他放出话，被机器取代的一线员工，一个都不开除，还推出涅槃计划，和全国 120 多所学校合作，把几十万蓝领兄弟送回课堂。

学机器人维修，让他们从体力活，转成技术工。

他的设想很实在。未来机器人全面送货是大趋势，可机器再聪明，也需要人来维修、保养、管理，这些岗位，恰恰可以留给熟悉业务的老员工。

接受培训之后，蓝领工人能变成技术工人，工作环境更体面，收入也更稳定，不用再看天吃饭、风吹日晒。

在那个大厂纷纷用 AI 裁员的当口，他选择花钱给员工找出路，这份担当，显得格外难得。

也正是这份将心比心，让几十万京东人，愿意死心塌地跟着他干。

就在大家还在聊涅槃计划的时候，刘强东的新动作，又来了........

52 岁跨出这一步

11 月 11 日，官媒关注到一条消息，京东正在内测一款独立短剧产品，名字叫 “京东追剧福利社”。

这个产品，走的是免费路子，不搞付费解锁，核心玩法就一句话：看剧领福利，剧中同款直接买，京东发货。

所谓领福利，主要是领各种优惠券，用户一边看剧，一边能拿到实实在在的实惠，这也是它吸引人气的一个小心思。

而剧中同款覆盖的东西很广，衣服、零食、数码产品，只要剧情里出现的，理论上都能成为下单对象，把娱乐和消费，无缝地连了起来。

它的界面和主流短剧平台差不多，重生、悬疑、都市爽文这些热门题材，里面都有。

可它跟别人，又不太一样。别的平台，靠广告或者收费赚钱，京东却想把看剧和买东西，绑到一块儿。

你正追着剧，看上了主角身上的衣服、手里的零食，点一下就能下单，京东直接给你送到家。

不过要说明白，目前产品还在测试阶段，那个一键下单的入口，暂时还没完全上线，京东方面也还没有正式回应。

有细心的人发现，这个小程序的认证主体，是北京京东旗下的电子商务公司，和京东购物、京喜这些小程序，是同一家，来路很清楚。

它目前的页面很简洁，底部只有刷一刷和我的两个板块，相比一些成熟的短剧平台，功能还显得有些朴素。

毕竟还在内测，很多东西都在打磨，现在看到的，未必是它最终的样子。

短剧这两年有多火，大家有目共睹。

地铁上、饭桌上，多少人捧着手机刷得停不下来，这是一个巨大的流量入口，谁都想分一杯羹。

事实上，盯上短剧的远不止京东，这两年各大互联网公司，几乎都在往这个方向布局，有人做内容，有人做平台，竞争越来越激烈。

在这样的局面下，京东选择差异化切入，不拼广告、不拼付费，而是把电商基因，深深植入到短剧里，想蹚出一条属于自己的路。

这种打法，到底是神来之笔，还是水土不服，还需要时间，来给出答案。

京东的算盘其实很精，它不跟专业平台硬拼内容，而是发挥自己最擅长的电商和物流，把看剧的人。

顺理成章变成买东西的人，这是别的平台，很难复制的优势。

当然，这条路能不能真正跑通，还得看后续的体验和数据，现在下结论，还为时过早。

但有一点可以肯定，敢于在新事物面前主动出击，而不是被动观望，这份勇气，本身就值得点个赞。

一个 52 岁的企业家，还能保持这样的好奇心和行动力，京东的故事，显然还没到停下的时候。

这并不是刘强东一时兴起。

这些年，他一直强调要不断开拓新场景、新业务，给用户带来新体验，如今，他真的把步子，迈到了短剧这条热门赛道上。

52 岁的他，没有守着电商的老本，而是敢闯敢试，这股子劲头，和当年白手起家时，一模一样！

结语

从苦孩子到商业大佬，刘强东始终没忘本，也没丢下身边的兄弟。

52 岁还敢入局新赛道，这份魄力和清醒，让人佩服。

企业能走多远，拼到最后，拼的还是人心和那股子敢闯的劲。

对此，您怎么看呢？欢迎在评论区留言讨论.......