红花郎在东莞成立“喜事联盟”，深耕广东宴席市场

11月13日，由郎酒与南方都市报联合主办的“2026红花郎 红火寿宴礼—东莞站”活动正式启幕。作为“红花郎·寿宴礼重阳”城市巡宴的首站，本次活动以“敬老”为核心，将寿宴文化与岭南非遗深度融合。清溪麒麟舞、茶山绸衣灯公、木鱼歌等非遗项目悉数登场，为东莞消费者带来一场视听与文化交织的盛宴。郎酒股份广东区域总经理刘俊波在现场表示，郎酒将以红花郎“广东寿宴第一”为目标，让一抹中国红红遍岭南寿宴。

以品质匠心与非遗传承

锚定“广东寿宴第一”

活动当日，清溪麒麟舞的灵动腾跃、茶山绸衣灯公的精致匠心、木鱼歌的婉转吟唱，将岭南寿宴的仪式感与非遗的厚重感紧密勾连。郎酒股份广东区域总经理刘俊波在致辞中阐释了红花郎深耕寿宴场景的初衷：“百善之首，以孝为先。一桌寿宴，承载的不仅是礼仪传统，更是对长者福寿绵长的诚挚祝愿。”

这并非红花郎首次将非遗引入宴席场景，但以“寿宴”为轴心、系统性融合三地非遗，尚属首次。刘俊波透露，今年郎酒将携手东莞、湛江、揭阳三地的非遗传承人，把红花郎国家级非遗酿造技艺与当地非遗、岭南寿宴文化相融合，打造“红花郎寿宴非遗”系列主题作品，让非遗“可感、可品、可传”，让寿宴更有文化温度。在行业竞争日趋同质化的当下，红花郎选择将“敬老”这一情感内核与非遗这一文化载体绑定，实质是在消费者心智中锚定“寿宴=红花郎”的等式。

文化之外，刘俊波进一步阐述了郎酒的生态布局。他表示，郎酒于赤水河左岸历时18年、耗资200多亿元建成郎酒庄园，以高于行业标准的《郎酒酱香产品企业内控准则》和32.5万吨优质酱酒贮存规模，夯实红花郎极致品质。同时，红花郎在南方都市报助力下，联合东莞当地优秀企业及行业协会成立“红花郎·东莞喜事联盟”，打造东莞红火喜事生态圈，为消费者提供从宴席用酒到周边服务的一站式解决方案。刘俊波将这一布局概括为“以一瓶美好祝福之酒，升级构建喜事联盟生态圈”，并明确以“办宴会红花郎、寿宴首选红花郎”战略启航为标志，让一抹中国红红遍岭南寿宴，走进千家万户。

以专属礼遇与市场政策

做实消费者回馈

战略落地，离不开具体的产品与政策支撑。红花郎公司粤东办事处总经理林铸钰在现场带来宴会政策宣讲，将“寿宴礼重阳”活动转化为可触可感的消费福利。

林铸钰首先以品牌价值数据开场：2025年郎酒品牌价值1620.65亿元，连续17年稳居白酒行业前三。他随后向在座嘉宾介绍了郎酒三款明星产品——2024版红花郎·15、第五代红花郎·10、2025版郎牌郎，并发布红花郎宴会礼遇专属福利：宴会规模2至5桌的，购买6瓶及以上红花郎·10或红花郎·15，可获赠价值199元的陶瓷酒具或茶具；6至9桌的，购买12瓶及以上，可获赠价值399元的十二生肖酒具或陶瓷摆盘；10至29桌的，购买18瓶及以上红花郎·15或24瓶及以上红花郎·10，可获赠价值699元的艺术陶瓷尊享套装；30桌及以上的，购买36瓶及以上红花郎·15或48瓶及以上红花郎·10，可获赠价值2299元的高端陶瓷尊享套装。此外，现场预订宴会并支付定金的消费者，可额外获赠红花郎红十礼盒套装1套。

针对宝宝宴场景，郎酒亦设置了差异化福利：3至5桌购买6瓶及以上，赠价值199元宝宝成长相册；6至14桌购买12瓶及以上，赠价值399元Babycare三合一保温杯；15桌及以上购买36瓶及以上，赠价值1299元Babycare多功能儿童餐椅。

在宴席福利之外，红花郎还有开瓶扫码活动，综合中奖率达90%。而对于联盟商，宴席活动期间还可享受推介费、破冰及开瓶补强奖励，形成消费者与渠道双向激励的闭环。

从行业视角看，红花郎在广东的密集落子有其现实逻辑。广东作为白酒消费大省，宴席市场容量可观，但竞争亦极为激烈。红花郎以“寿宴”为切口，避开商务宴请的红海厮杀，转而深耕孝亲敬老这一具有高情感附加值的细分场景，辅以喜事联盟的本地化服务网络与梯度分明的宴会礼遇，其意图在于将“办宴会红花郎”从一句口号转化为可复用的渠道能力。活动现场，“办宴会红花郎 寿宴首选红花郎”启航仪式同步举行。从东莞出发，红花郎的城市巡宴还将走向湛江、揭阳等地，一瓶红花国色之酒，正在岭南的寿宴桌上寻找属于它的文化坐标与市场位置。

采写：南都·湾财社记者 王静娟